投融界:大爱一通 争做广告业的颠覆者

随着互联网和移动互联网的高速发展,传统广告传媒面临行业大洗牌,这同时也给互联网与生活广告无痕对接带来了巨大机遇,给集约发展规模化O2O广告传媒平台提供了发展的契机。在投融界第160期投资发展沙龙活动现场,“大爱一通”项目对广告业前景进行了预判,并提出了“广告之家”的全新概念,获得了现场资金方的一致认可。


 


  乱象丛生的广告业


目前,我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司,同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业较其它行业来说,具有投入少、风险低、业务市场大等特点,因此许多投资者纷纷入行以求分一杯羹。但事实上,很多广告公司在创业初期阶段,只要有固定的客户,都能够维持公司的运作,也能够保持一定的利润。但如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,却成了很多广告公司无法突破的瓶颈。

此外,在国内很多中小型城市,广告公司缺乏有序管理,部分广告行业协会名存实亡,并没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。广告公司由于经营项目单一,同质化严重,互相之间恶性竞争,打价格战,这些恶劣的行为都极大的影响了广告行业的进步,也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。


  触网整合广告资源


当消费者被各种各样的媒体包围,如平面、电视、网络、移动、社交等,有效信息触达消费者的难度大大增加。因此,不论从广告主角度,还是从消费者角度出发,广告业的整合势在必行。“大爱一通”计划整合线上线下广告行业资源,打造一站式广告商城。2015年5月,平台已相继上线了上千种广告产品,全面汇集了几十万家广告媒体资源,实现了各种广告产品的制作和生产。此外,平台还代理了全国知名品牌的广告展示用品、广告材料、广告礼品的销售业务,成为了首家一站式直销广告商城。“大爱一通”希望通过投融界融资,用于公司拓展营销渠道,O2O平台建设以及后续拓展全国连锁分店。


触网整合广告资源不仅仅创业者在摸索,互联网大佬也有所布局,但角度有所不同。以微软为例,2014年完成了以60亿美元对网络广告公司aQuantive的收购,并对网络广告业务进行了重组。微软虽然一直对外提供多种不同的互联网服务,其中包括MSN.com门户、WindowsLive服务和Live搜索,但这些门户或者搜索的广告业务一直各自为战,导致无法给予广告客户以最佳的广告呈现形式。此番通过aQuantive的平台和技术能够把这些网站的广告资源整合并打包提供给潜在的广告客户,同时也可以通过该平台贩卖广告资源。无独有偶,就在微软花费60亿元整合其广告资源的第一天,来自中国的阿里巴巴也成立了网络广告公司阿里妈妈,其用意和微软不谋而合。


虽然广告行业竞争激烈,但同时又拥有着巨大的市场潜力,处处充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,在经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业,已然进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇。








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